Se faire connaître

Sur Facebook et Instagram, personne ne cherchait votre produit. Ce que fait le pixel, ce que la loi française exige, et pourquoi le visuel décide de tout.

Sur Google, personne ne découvre votre produit : quelqu’un le cherchait déjà. Le flux produit, les fiches gratuites, et les trois formats qui concernent une boutique.

La publicité achète des clics, pas des ventes. Le vocabulaire, le calcul du ROAS seuil, et ce que coûte vraiment le fait de tester.

Les cent premières commandes ne viennent presque jamais de la publicité. Elles viennent de gens que vous êtes allé chercher un par un : votre entourage élargi, des commerces physiques, des communautés où votre problème se discute déjà, et les premiers clients qui parlent de vous

Le référencement naturel tient en une phrase : faire exister une page qui répond exactement à ce que quelqu’un cherche, mieux que celles qui existent déjà. Pour une boutique, ça se joue à trois endroits — les fiches produit, les pages de catégorie, et les pages qui expliquent

Quand quelqu’un pose sa question à un assistant plutôt qu’à un moteur de recherche, il ne reçoit pas dix liens : il reçoit une réponse, avec deux ou trois sources citées. Le GEO — l’optimisation pour les moteurs génératifs — consiste à faire partie de ces deux ou trois